FB、IG 廣告費用沒有定價：你設預算，系統每次競價，照曝光或點擊從預算扣。第一次投，月預算用一單能接受的廣告費 × 想要的筆數抓，再加約 5% 稅。
這篇是「Meta 廣告從零開始」系列的第 3 篇，系列從企業管理平台怎麼設定開始。先講臉書和 IG 的錢是怎麼被扣的，再講一個月大概要準備多少。
圖 1：FB、IG 廣告費怎麼算：沒有定價，每次曝光競價後照曝光或點擊從預算扣，花到付款門檻就扣一次款，沒花到的在每月帳單日結清 目錄
FB、IG 廣告費用怎麼計算？
沒有定價，每一次曝光都是競價出來的
FB 和 IG 的廣告版位是拍賣出去的。每次有人滑到可以放廣告的位置，系統就跑一次競價，決定這次給誰（Meta：關於廣告競價）。
誰贏，看三件事加起來：
- 出價：你願意為想要的結果付多少。
- 預估行動率：系統猜這個人看到你的廣告，會不會點、會不會買。
- 廣告品質：看的人有沒有隱藏你的廣告、廣告有沒有標題黨或誘餌式的寫法。
後兩項合起來就是「跟這個人有多相關」。Meta 的說明寫得很直接：相關性夠高的廣告，可能贏過出價比它高的廣告。所以廣告費用不只看你花多少，素材好不好也會讓同一筆錢買到的曝光變便宜或變貴。
這也是為什麼沒有人能告訴你「FB 廣告一次多少錢」。你能決定的是預算，也就是願意花的上限；每次曝光、每次點擊實際多少錢，是競價跑出來的。
報表上三個成本數字，各算什麼
| 你會看到的詞 | 白話 | 怎麼算 |
|---|
| CPM | 每一千次曝光花多少 | 花費 ÷ 曝光次數 × 1,000 |
| CPC | 每次點擊花多少 | 花費 ÷ 點擊次數 |
| 每次成果成本（CPA） | 每拿到一筆訂單、預約或名單花多少 | 花費 ÷ 成果數 |
先打預防針：這三個是看成本的指標，不全是扣款方式。
你在廣告組合裡可以選「什麼事件發生時從預算扣錢」，這一欄叫「計費標準」，要在「轉換」區塊按成效目標下面的「顯示更多選項」才看得到。能選什麼跟成效目標有關（Meta：關於計費）：成效目標選「盡可能提高連結點擊次數」，才能在曝光次數和連結點擊次數（CPC）之間選；選連結頁面瀏覽次數、通話這類目標，這一欄根本不會出現，只能按曝光扣款。新開的廣告帳號，還要先按曝光花滿 10 美元，才能改成按其他方式計費。報表上的每次成果成本，是事後用花費除以成果數算出來的。
圖 2：FB 廣告可以按點擊付費嗎：成效目標選「盡可能提高連結點擊次數」，計費標準才會出現，只能選曝光次數或連結點擊次數（CPC），沒有按訂單付費
圖 3：選其他成效目標會怎樣：選「取得最多連結頁面瀏覽次數」，打開隱藏選項也沒有計費標準，只能按曝光扣款所以比起「點一次幾塊錢」，更值得你盯的是每一筆訂單或名單花掉多少。這個數字在報表裡叫 CPA，之後看報表就找這三個字母。
各產業的 CPC、CPM 平均值，是把很多帳戶混在一起算的，預算、產業、目標都不一定跟你對得上。第一個月的廣告費，主要是在買你自己的基準值：小額跑兩到四週，拿到你自己帳戶的 CPA，這個數字才是你的，跟任何產業平均都無關。CPA 多少才合理，我另外寫了完整版。
FB 廣告費什麼時候扣款？
花到付款門檻就刷卡，沒花到的在每月帳單日結清
用信用卡自動付款的帳戶，Meta 是先投後收：
- 付款門檻：廣告花費累積到一個金額，就扣一次款。第一次的門檻通常不高，付款成功幾次之後，會慢慢往上調（Meta：關於付款門檻）。
- 每月帳單日：一個月內沒花到門檻的部分，在每月固定的帳單日一次結清。
先打預防針：剛開始投，一個月被扣好幾筆、廣告都停了還被扣一筆，都是正常的。前者是門檻還低，後者是停掉之前已經花掉、還沒結的錢。
日預算也不是每天的硬上限。某幾天系統看到好機會，會花得比日預算多，但一週加總不會超過日預算的 7 倍；用總預算的話，整個走期不會超過你設的金額（Meta：廣告費用概覽）。所以抓預算看月總額，不要盯單日。
每一筆扣款、下一次帳單日，都在廣告管理員的帳單頁面查得到（Meta：查看廣告費用及付款紀錄）。
圖 4：帳單頁怎麼看：「目前餘額」是還沒刷卡的廣告費，「付款時間」裡左邊是付款門檻（餘額到這個金額就刷一次），右邊是帳單日（沒花到門檻的在這天結清），右上角「下載最新的收據」可以拿到單筆收據；金額已遮從 IG App 按「加強推廣」，和從廣告管理員投，走的是同一套競價、同一個帳單。兩種買法差在能設定的東西，IG 廣告加強推廣和廣告管理員怎麼選是這個系列的上一篇。
FB 廣告費用一個月要多少？
沒有固定數字：從你要的筆數反推，再用學習門檻看下限
一個月要多少，沒有一個區間適用所有生意，因為區間算不進你一單賺多少。我會從三個角度估：
- 從想要的筆數反推。 月預算＝一筆訂單、預約或名單能接受花多少廣告費 × 每月想要的筆數，能接受的廣告費先抓一筆利潤的三到五成。一筆利潤 1,000 元、一個月想要 20 筆，月預算約 6,000 到 10,000 元。完整算法和三個檢查，在廣告預算怎麼抓。
- 用學習門檻看下限。 Meta 的廣告組合，通常要在最後一次重大編輯後的一週內累積約 50 次成果，才會離開學習階段，也就是系統還在摸索該把廣告投給誰、成本偏高又不穩的那段期間（Meta：關於系統學習階段）。一筆抓 300 元，一週要 15,000 元，一個月約 6 萬。預算離這條線很遠也能投，只是要只開一個廣告組合、把觀察期拉長。
- 從日預算換算。 後台設的是日預算，乘上一個月的天數，大概就是這個月會花的錢；前面講過，某幾天會多花，但一週加總不超過日預算的 7 倍。Meta 自己的建議，是預算至少要能讓廣告跑滿七天（Meta：廣告費用概覽）。
算出來的數字，再加上約 5% 的稅，下一段拆給你看。
圖 5：FB 廣告費一個月要多少：單筆可接受的廣告費 × 想要的筆數再加約 5% 稅；下限用一筆 300 元 × 50 次成果 = 一週 15,000 元看還有一種情況，我會直接建議你先不要花這筆錢：官網、追蹤、賣點這些基本建設還沒好。基本建設沒好，預算抓再準也白搭。先照廣告投放怎麼開始把追蹤裝好、選定第一個平台，再回來算。
算完發現預算夠，但不想自己一個人卡在學習期，廣告代操的合作方式我放在這裡。
FB、IG 廣告費要另外付稅嗎？
要，實際付出去的錢會比後台多 5% 上下
這是幾乎沒人告訴新手的隱形成本。廣告後台顯示的花費，不一定是你實際付出去的錢。
Meta 從 2023 年 6 月起，用廣告帳戶的付款設定裡有沒有填統一編號，來區分個人和公司（Meta 的台灣營業稅說明）：
| 你的情況 | Meta 怎麼處理 | 對預算的影響 |
|---|
| 付款設定沒填統編 | 視為個人，加收 5% 營業稅 | 多 5%，公司也拿不回來 |
| 有填統編，公司自己刷卡 | 不加收，公司依營業稅法第 36 條、所得稅法第 88、92 條自己向國稅局申報境外稅款 | 目前約多 3%（適用到 2027 年底） |
| 透過台灣的廣告代理商付款 | 稅和報帳憑證由代理商處理 | 稅不用自己跑，但要另付服務費 |
有統編那一列的 3%，是臺北國稅局核定給 Meta 的扣繳比率，適用 2025 到 2027 年（萬集會計師事務所整理）。
另外，Meta 是境外刷卡，多數信用卡會再收一筆海外交易手續費，各家銀行不同，常見約 1.5%。加起來，有填統編的大約多 4.5%，沒填的大約多 6.6%，所以預算抓 5% 上下的墊高。
圖 6：FB、IG 廣告費要多付多少稅：沒填統編約多 6.6%（營業稅 5% 加海外手續費 1.5%），有填統編約多 4.5%，預算抓 5% 上下的墊高這筆錢怎麼算進「這單到底賺不賺」，損益兩平 ROAS 等於 1 除以實際毛利率那篇有完整的拆法。有填統編之後怎麼申報、Meta 給什麼憑證，細節在 Meta 境外稅怎麼算：有統編扣繳 3%，沒統編加 5%。
圖 7：公司名稱和統一編號填在哪：帳單和付款 → 帳號 → 最下面的「商家資訊」，按「編輯」填商業名稱和統一編號；填了才不會被多收 5% 營業稅看到「申報」兩個字先別怕，實務上是這樣處理的：
- 公司有配合的會計師（多數公司都有）： 開始投之前跟他說一聲「我要投 Meta 和 Google 廣告」就好。這件事他們處理過無數次，會直接告訴你怎麼付款、留什麼憑證，申報他們包辦。你要做的只有事先講，別投了半年才讓他從帳單裡發現。
- 規模再大一點： 我以前在公司內部操盤時實際用過的做法，是把一段期間的廣告預算一次規劃好，透過廣告代理商處理付款和報帳憑證，操盤照樣自己來，或交給信任的投手。境外稅的申報不用自己跑，也不用每次儲值都重跑一次匯款流程。付款和操盤，本來就是可以拆開的兩件事。
把這 5% 上下的墊高算進預算，剩下的交給專業的。
整理：第一次投 FB、IG 廣告的準備順序
- 搞懂錢怎麼被扣：競價、付款門檻、每月帳單日。
- 從想要的筆數反推月預算。
- 用學習門檻看下限，差太遠就只開一個廣告組合。
- 記得加上 5% 上下的稅。
走完這四步，你的第一筆預算就是一個扛得起檢驗的數字，不用再靠感覺。
明天第一步
第一次投 FB、IG，請把三個數字分開：你設定的預算、平台實際花掉的金額，以及加上稅費後真正付出去的錢。付款門檻只影響何時扣款，不代表一筆扣款就買到固定數量的客人。先用每單能負擔的成本規劃測試，再用實際訂單或有效名單驗收；別只因為一次點擊便宜，就認定整筆廣告划算。
明天第一步：打開廣告管理員的付款設定，確認兩件事：統一編號有沒有填、現在的付款門檻是多少。再拿上個月一筆訂單實際賺多少，乘以 0.3 到 0.5，再乘上你想要的筆數，這就是你第一個月的預算範圍。
照著算完、預算也到位，想找人跟你一起從 0 到 1，可以看我的廣告代操合作說明。
廣告跑起來之後最常遇到三件事，各自怎麼處理才不會讓系統重學，我分開寫了：想加預算，見 FB 廣告加預算會重回學習階段嗎？一次加多少才安全；碰到淡季，見 Meta 廣告暫停會怎樣？過年淡季該關還是調低預算；素材看膩了，見素材疲乏怎麼判斷？算頻率、換切角，不用關廣告。
常見問題
FB 廣告費用一個月要多少？
沒有固定數字，看你一筆轉換能接受花多少、一個月想要幾筆。一筆利潤 1,000 元、抓三到五成當可接受的廣告費、想要 20 筆，月預算約 6,000 到 10,000 元，再加約 5% 的稅。要讓系統學得穩，一個廣告組合一週約要 50 次成果，預算離這條線越遠，觀察期要拉越長。
FB 廣告費用的計算方式是什麼？
FB 廣告是競價，沒有定價。你設預算，系統每次有曝光機會就競價一次，再依廣告組合的「計費標準」從預算扣錢：多數目標只能按曝光扣，成效目標選連結點擊時，才能改按連結點擊（CPC）扣。報表上的每次成果成本（CPA），是事後用花費除以成果數算出來的，不是扣款方式。
FB 廣告一天要花多少錢？
沒有固定價格，日預算由你自己設，實際每次曝光多少錢是競價決定的。要讓系統學得起來，可以用「可接受的單筆轉換成本 × 50 ÷ 7」估一天的量：一筆抓 300 元，一天約 2,140 元。預算離這條線太遠，就只開一個廣告組合，或改選發生次數多一點的目標。
IG 廣告費用跟 FB 算法一樣嗎？
一樣。IG 和 FB 的廣告在同一個廣告帳戶裡買，走同一套競價、同一個付款門檻和帳單，稅也一樣算。實際每筆成果花多少，要看你的受眾和素材在哪個版位跑得好，跑了才知道。
為什麼 FB 廣告一個月扣了好幾次款？
因為付款門檻。用信用卡自動付款的帳戶，花費累積到門檻就扣一次，新帳戶的門檻低，前期會扣得比較頻繁，付款成功幾次之後門檻會往上調。廣告停了還被扣一筆，是停之前已經花掉、還沒結的錢。
廣告費要另外算稅嗎？
要。Meta 的付款設定沒填統編，會加收 5% 營業稅；有填統編的公司，要自己向國稅局申報境外稅款，目前約 3%。再加上海外刷卡手續費，實際多付大約 5% 上下。開始投之前先跟會計師說一聲，讓他告訴你怎麼付款、留什麼憑證。
